品牌診斷與規劃及品牌推廣服務

規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥酒店的營銷傳播活動

一、品牌診斷

進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、準確的信息導向；

• 與競爭對手相比，品牌在市場中的直觀表現分析
• 品牌向消費者傳達的價值研究
• 品牌預期的競爭前景

二、品牌定位

品牌是代表某一種產品或服務的廣為人知的名稱，是酒店最重要的無形資產，也是酒店建立競爭優勢和未來盈利的基礎，擁有一個強勢品牌是酒店競爭力的源泉，它可以為酒店創造長期優良的經營業績；品牌具有提升酒店價值的作用，品牌特色越鮮明，就越容易獲得顧客的認知，越能增強顧客的購買信心和顧客忠誠度。在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；一個好品牌是提升酒店競爭力最為有利的武器。

• 品牌檢測與接觸分析
• 品牌競爭戰略
• 品牌定位分析及策略
• 品牌整體識別系統再造分析
• 品牌的核心價值
• 品牌寫真
• 品牌個性
• 品牌口號
• 品牌文化建設
• 品牌的傳播策略

三、品牌識別規劃

規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與酒店營銷傳播活動的對接具有可操作性。

品牌識別系統

• 基礎設計項目
  1. 公司標志
  2. 公司名稱中英文標準字
  3. 公司標準色系
  4. 輔助圖形
  5. 公司基礎形象組合規范
• 應用系統
  1. 辦公事務用品形象系統
  2. 辦公環境形象系統
  3. 外部環境形象系統
  4. 服裝形象系統
  5. 車體形象系統
  6. 公關、促銷用品系統
  7. 網站形象系統

四、品牌推廣

以品牌識別統帥酒店的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了酒店的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。

1 、品牌文化所需的平面設計

• 企業宣傳畫冊
• 員工手冊設計
• 營銷刊物設計

2 、品牌整合推廣

• 報刊雜志廣告
• 廣播電視廣告
• 路牌立柱戶外廣告
• 車體燈箱候車亭廣告
• 軟文